1 企業がスポンサーをしている企業はこんなにたくさん. スポーツチームのスポンサーになるためには、決して少なくないスポンサー費用を払う必要があります。リーマンショック以降2013年ごろまでは、経営悪化からスポンサーを降りる企業や、所有するスポーツチームを廃部（休部）する企業も相次ぎましたが、大企業を中心に景気が上向き傾向にある昨今は、2020年に開催される東京五輪の影響などもあり、再びスポーツスポンサーに注目が集まっています。とはいえ、有名スポーツチームのスポンサー費用は莫大。大手企業や順調に利益を上げている企業ならば余裕があるかもしれませんが、そういった企業は多くはありません。北海道を中心に活動している30歳女性。「少しむずかしいことを素人の目線から分かりやすく伝える」をモットーに、ロゴマークについて日本で最も分かりやすい記事を書くと決意。一般的なスポンサーのメリットとしては、企業としての信用度アップや、企業として安定した経営を行っているというアピールができること、またチームを応援しているファンに対して、企業として好感度をアップさせることができることなどが挙げられます。そこで今回は、スポーツチームのスポンサーとしてロゴマークを露出するメリットについて考えてみます。スポンサーになると、さまざまな場所にロゴマークを掲載することができます。例えば東北楽天ゴールデンイーグルスの場合、5つのスポンサープログラムが設けられており、それぞれ下記のような広告を出すことができます（2015年2月時点の情報です）。 るスポーツスポンサーシップですが、その比率は21世紀に 入ってからほとんど変化していません（図3）。すなわち、ス ポーツスポンサーシップはスポンサーシップの王道であり 続けているわけです。 では、いくつもある投資先の中から、なぜ米国企業はス 企業の支えが無くてはスポーツは成り立たないといっても過言ではないくらい、企業のスポンサーはスポーツを運営し続ける上で必要不可欠なものとなっています。特にオリンピックやJリーグなど大きなスポーツにはたくさんのスポンサーが協賛し、運営の手助けをしています。毎回オリンピックのスポンサーとなっている企業の1つにコカ・コーラ社があります、コカ・コーラ社がオリンピックのスポンサーに初めてなったのは1928年の第9回アムステルダム大会からととても古く、もう90年以上もオリンピックのスポンサーを企業はどんな目的でスポーツのスポンサーになるのか続けています。コカ・コーラはアメリカで誕生した飲み物ですが、今や日本のみならず世界中で愛されている飲み物となっています。コカ・コーラが現在のように世界中で飲まれる飲み物となったのはオリンピックのスポンサーとなって商品が世界的に認知されたからだといっても過言ではありません。選手のユニフォームや会場のフェンスなどを見るとその企業の主力商品名が記載されているのをよく見かけます。それと同時に試合前に掲示している商品のサンプルを配布することもあります。こうすることで自社の商品のことを知ってもらい売り上げアップを図っているのです。勝利に向かって必死に選手たちが頑張るスポーツは総じて高感度が高いものです。そういったスポーツや選手に協賛することによってスポーツのイメージとリンクし、スポンサーとなっている企業自体の好感度もアップしていきます。企業がスポーツのスポンサーになる目的は大きく分けると2つのパターンに分けられます。1つ目は明確に自社を宣伝する目的でスポーツのスポンサーとなるパターンです。先ほどの事例で言えばオリンピックのスポンサーとなったことによってその知名度を世界的なものとし、売り上げを爆発的に伸ばしたコカ・コーラ社はまさしくこの広告宣伝を目的としたパターンの好例と言えるでしょう。広告宣伝を目的とする場合はスポーツそのもののスポンサーをするというよりもそのスポーツ界におけるトップアーティストやオリンピック、またはワールドカップといった大規模な大会のスポンサーとなるケースが多いです。ビジネスライクな考え方で見れば、有名選手や大きな大会のスポンサーとなった方が費用対効果は大きいでしょう。スポーツビジネスとはカッコいい仕事【メリットとデメリットを問う】企業は自社の宣伝目的、またはCSR活動の一環としてスポーツのスポンサーとなります。実際にスポンサーとなったことで企業が大きく成長するきっかけとなった事例や消滅寸前のチームがスポンサー企業によって復活を遂げたという事例もあり、企業とスポーツというのは切っても切れない関係です。お互いに良い関係を築くことによって企業側もスポーツ側も大きく発展する要因となります。スポンサーとなった企業がチームを消滅危機から救ったという事例もあります。長崎にあるJリーグチーム「V・ファーレン長崎」は2017年にJ1リーグに昇格したこともある強豪チームですが、当時合計で4億円以上の大幅な赤字を出しており、最悪の場合チームが解散するという最大の危機を迎えていました。そんな中チーム再建のためにスポンサーになると名乗りを上げたのが英会話スクールの大手NOVAと長崎で創業したジャパネットです。はじめは大きな金額提示があったNOVAにスポンサーになってもらう計画だったのですが、地元のサポーターからの強い反発もあり、最終的にジャパネットがスポンサーとなりました。当時社長だった高田氏はお金を出資する一方でチームの運営には一切口を出さないだけではなく、選手を招いてバーベキュー大会やカラオケ大会を開くなど選手との親睦を深めました。すると選手側にどんどん団結力と闘志が増していき、ついにその年J1昇格を果たしたのです。特に大企業は利益を追求するだけではなく社会的貢献がどれだけできているかを見られる傾向にあります。環境保全が叫ばれていることもあり、エコや緑化活動を積極的にしている企業が増えているのはこのためです。したがって、宣伝を目的としてではなく、CSR活動（企業の社会的責任を果たすための活動）の一環としてスポーツのスポンサーになるという企業も出てきています。例えば、その企業の地元のスポーツチームのスポンサーとなり、イベントを通じて地域の子供たちなどとふれあいを持たせるというような地域密着型の活動はCSR活動を目的としたスポンサー活動の一例と言えるでしょう。企業側はスポーツのスポンサーになることによってどのようなメリットが得られるのでしょうか。スポーツのスポンサーになるというのは巨額の出費を伴います。それでも企業がスポーツのスポンサーとなるのには明確な目的があるからに他なりません。企業側はどういった目的でスポーツのスポンサーに名乗り出るのでしょうか。まだあまり名前が知られていないベンチャー企業などは、自分の会社の名前を知ってもらいたいという目的でスポーツのスポンサーとなることも多いです。多くの観客が集まる場所に自社の看板を掲げれば会社の知名度アップになることは間違いありません。スポンサー企業によるスポーツ支援の２つのタイプ～PRか？CSRか？これまでの解説を見ていけばスポーツとビジネスが強くつながっていることが少しは理解できたのではないでしょうか。スポーツが発展していくためには企業の協力が必要不可欠です。企業がスポンサーとなり、そのスポーツや一流選手に対して出資をするからこそ施設を充実させるなど、練習する環境をより良いものにすることが可能となっています。競技施設がより充実したものとなればプレイする選手にとってもより本来のパフォーマンスを発揮できるようになるので白熱した試合が展開されますし、観客側も観戦しやすい環境が整っていればリピーターが増えていくきっかけになります。そして、選手にとってはより良い練習環境を提供してもらえることによって更なるスキルアップを図ることが可能です。 スポンサーシップはスポーツを利用して、スポンサー(主に「企業」)が商品やサービスの宣伝・販売をできる権利のこと . スポーツ・スポンサーシップにおける企業の社会的責任： CSRの知覚の先行要因と結果要因 Corporate Social Responsibility in Sport Spornsorhip: Antecedents and Consequences of the perception of CSR 2009年7月 早稲田大学大学院 スポーツ科学研究科 大西 孝之 Ohnishi, Takayuki 研究指導教員： 原田 宗彦 教授. 一般的なスポンサーのメリットとしては、企業としての信用度アップや、企業として安定した経営を行っているというアピールができること、またチームを応援しているファンに対して、企業として好感度をアップさせることができることなどが挙げられます。 さらにロゴマーク（ロゴタイプ�

スポンサーシップのアクティベーションとは「スポーツチーム、大会、選手、協会などにスポンサー（協賛）する企業が、スポンサーになることで与えられるマーケティング権、プロモーション権などを活用して行う活動」と、スポーツ×スポンサー辞典では定義します。 例えば、町内会の野球大会で、近隣のお店がグラウンドでご飯や飲み物を売ったりすることがありますが、それも立派なスポンサーシップになります。2019年のラグビーワールドカップにおいては「にわかファン」という言葉が注目されましたが、国民的番組と言われ続けてきた「紅白歌合戦」でさえ、「にわかファン」を何百万人、何千万人と獲得することはできないでしょう。以前は、「飲み会の一杯目はビール」という暗黙の決まりのようなものがありましたが、最近ではそれぞれの参加者が自分の好きなものを最初から注文できるように、世間の空気も変わってきているように感じます。しかし、ワールドカップやオリンピックのような巨大なイベントでは、その試合にCMを出すだけで商品が飛ぶように売れていくという現象が起きます。では、なぜスポーツ団体はスポンサーシップを必要とするのでしょうか。 また、企業はなぜスポーツにお金を払って自社の広告を出すのでしょうか。   スポーツ団体がスポンサーシップを行う一番の理由は「お金が欲しいから」です。   スポンサーシップは、企業がスポーツ団体に「契約料」を支払うことによって、スポーツ団体はロゴマークや選手を、企業のCMに起用したり、商品に印刷することができるといった「権利」を与えます。   スポーツ団体が得られる収益としては、「スポンサーを獲得したいけど、どうしたらいいか？」や「スポーツを支援したいけど、どのようにしたらいいかわからない！」という方はぜひLINEでお気軽にご相談くださいね！今回は、「スポーツのイベントと企業のスポンサーシップ」について書いていきたいと思います。※私もビールはあまり好きではないので、「一杯目はビールでいいですよね？」と聞かれるとちょっと困るときがあります 苦笑そうした中で、「前年比2.8倍」、というのは驚異的な数字です。スポーツのスポンサーシップに関しては、オリンピックやワールドカップといった大きなスポーツイベントでの「スポーツ」と「企業」といった関係で語られることが多くなっていますが、地域などで開催される小規模なイベントや、アマチュアスポーツにおいてもスポンサーシップは存在します。スポーツにとってはスポンサーシップは欠かせないものになっています。一方で、なぜ企業はわざわざスポーツに対してお金を払って「スポンサーシップ」を行うのでしょうか。   それは、「スポーツを使う」ことによって将来的な稼ぎが大きくできるからです。それだけ「世間」の注目を集める力の強い「スポーツ」というものは、企業にとっては格好の「宣伝の場」として利用できるのです。少し話がそれますが、「ビール」というものは日本国内では「若者離れ」が顕著だといわれており、ビール出荷量は14年連続で過去最低を記録している、という報告もあります。スポーツ団体がファンだけではなく、支援してくれる企業、スポンサーといったものを大事にすることも、お互いの価値を高める上で重要なポイントなんですね！現在の多様化しているライフスタイルの中で、何百万人、何千万人という人が同時に同じ番組を視聴するということは、スポーツイベント以外ではほぼ不可能な状況になっています。こうした企業は「スポンサー」と呼ばれ、スポーツを利用することによって企業の認知度のアップや、より多く商品を買ってもらうために、スポーツイベントやスポーツ組織にお金を払って、「宣伝する権利」を買っているのです。今回は、スポーツにおける「スポンサーシップ」についての意味や必要性について簡単にご紹介致しました。それほどラグビーワールドカップのスポンサーシップ効果は高かったのです。その上に新たな価値が作られて、はじめてビジネス的な可能性が生まれてきます。スポーツは試合やパフォーマンスそのものが「商品」であるということが、スポーツビジネスの基本であり、マネジメントの対象となるものです。なぜなら、スポーツファンが、スポンサーシップをしている企業やブランドに愛着を持ち、実際に商品やサービスを購入するまでに時間がかかるからです。スポーツの中継で「私たちはラグビー日本代表を応援しています」といったような企業のCMが入ったり、スタジアムの中で企業名が入った看板をたくさんみかけることがあると思います。企業がワールドカップやオリンピックといったイベントのスポンサーになると、その大会の試合が中継されているCMで、自社の宣伝をすることができます。スポンサー(企業)にとっても、人気のあるスポーツの支援をすることは大きなビジネスチャンスを得ることができるのです。といったものがありますが、中でも「スポンサーシップによる収入」というのは金額が大きく、「チケット収入」と違って、「日によって売り上げが変わる」といったことがないため、安定した収益源になるのです。

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